Honda ens va escollir per crear la campanya de publicitat dels seus productes de jardineria. |
El ressò d'aquells treballs inicials va coincidir amb la incorporació com a nou client de l'Associació d'Indústries, Comerç i Serveis Nàutics (ADIN), una entitat que acabava de professionalitzar la seva gestió i que en la seva ambició per popularitzar la nàutica volia obtenir més presència als mitjans i una major projecció de la seva imatge i del seu paper d'interlocutor del sector a Catalunya. La resposta va ser articular una estratègia que passava d'entrada per explicar personalment la tasca de l'associació i els seus projectes als grans mitjans i que va obtenir un resultat positiu i un rèdit mediàtic notable a curt termini. Però aquell tan sols va ser un punt de partida que, amb el temps i gràcies a la continuïtat de la tasca comunicativa, li ha servit a l'associació per anar construint vies de comunicació estables amb els grans mitjans i els periodistes especialitzats en temes nàutics, i ha contribuït a convertir-la en allò que volia: un referent ineludible del sector. Òbviament, l'èxit comercial i de públic d'iniciatives impulsades per ADIN com la Fira Nàutica d'Ocasió de Port Ginesta i el Festival del Mar (veure vídeo), junt amb els informes sobre matriculacions que emet l'entitat, han ajudat a consolidar aquest paper. L'experiència d'ADIN va resultar molt positiva a l'hora d'assumir la comunicació d'una altra entitat com el Gremi de Llibreters de Catalunya que d'entrada volia centrar els seus esforços comunicatius a difondre les seves dues cites més importants de l'any: el Premi Llibreter i Sant Jordi. Quan vam començar a treballar-hi, el premi ja tenia un recorregut i un prestigi com un guardó independent i que apostava per descobrir nous talents literaris, tot i que la fórmula de donar finalistes i els guanyadors en poc marge de temps no era la millor mediàticament parlant, ni pel tempo ni pel fet que ningú volia quedar només com a finalista. Vist amb perspectiva, el canvi de data, d'octubre-novembre al juny, i el fet d'eliminar els finalistes premiant únicament tres llibres en categories diferents de les seves últimes edicions, li han fet mantenir o fins i tot augmentar la predicació entre els mitjans, i n'han facilitat la tasca de difusió. Pel que fa a Sant Jordi, de seguida vam entendre que la feina aquí no era tant la de convocar als mitjans i buscar la màxima repercussió sinó la d'organitzar la multitut de sol·licituds d'entrevistes rebudes al voltant de la diada. Ho vam resoldre escollint diferents interlocutors i conformant una graella d'entrevistes que calia complir escrupolosament si volíem acontentar tothom, i ajudant a crear un missatge coherent entre tots ells. L'altre gran papereta era confeccionar la llista de llibres més venuts i traslladar-la als mitjans a una hora adequada perquè tots ells se'n poguessin fer ressò, com així vam fer. La fórmula organitzativa va funcionar i segueix vigent. Sant Jordi és un capital d'enorme valor pel gremi i pels llibreters, tant des d'un punt de vista de la comunicació com comercial.
Per Sant Jordi, el Gremi de Llibreters i les llibreries són un dels principals centres d'atenció mediàtics. |
[Guanyadors i jurat del Concurs d'Escultura de Benito Urban, que aposta per promocionar els joves creadors. |
La presentació de l'estudi Silmar, que avalua l'estat del litoral, sempre té un ampli ressò mediàtic. |
No puc acabar el balanç d'aquests cinc anys sense donar les gràcies a tots els que m'heu ajudat a fer possible Monmar Comunicació, en particular a l'Elisabet Parra i la Rosa Girona, que em van donar uns consells inicials valuosíssims; també a tots els amics, seguidors, clients i col·laboradors que he anat trobant pel camí i sense el suport dels quals això no hagués estat possible. Espero seguir sumant llustres comptant amb la vostra amistat i col·laboració.
LLEGEIX LES FELICITACIONS I RECOMANACIONS DELS NOSTRES CLIENTS I AMICS.